2023年前三季度，国内生产总值913027亿元，同比增长5.2%。数据证明，即使唱衰市场的声音不绝于耳，但不得不承认“2023国民经济持续向好”的事实。

　　奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年1-9月水家电（净水器，净饮机，饮水机，净水设备）规模为199亿（其中，净水设备只含线上）。

　　具体到细分品类来看：净饮机领涨，净水器、饮水机保持个位数增长，净水设备微增。

　　2023M1-9净水器全渠道零售规模为136亿元，零售量532万台，分别同比上升8.0%和6.4%。

　　2023M1-9净饮机全渠道零售规模为16亿元、零售量65万台，分别同比上升23.4%和下降5%。

　　零售量微跌，零售额却呈现大幅增长。这背后，高端化是主要推动力。数据显示，2023年Q3线上净饮机价格分布存在很明显的上移趋势，产品功能升级迭代，企业往往以推新卖贵作为市场切入点，嵌入式净饮机的热销带动7000+份额上涨明显。

　　饮水机市场：茶吧机市场份额逐步扩大，管线饮水机全渠道零售规模为35亿元、零售量884万台，分别同比上升5.9%和1.5%。其中，在价位段方面，Q3线的增长主要由茶吧机和普通机带动；500-700份额增长主要由茶吧机与管线机带动。

　　数据显示，2023年1-9月抖音电商中，水家电的销额分布比较均匀，净水器占比最大，达到29%，其次是净饮机（27.3%）、饮水机（24.5%）以及净水设备（19.2%）。其中，净饮机的品牌集中度最高，TOP3份额高达84.5%。

　　值得一提的是，在用水场景不断拓展之下，水家电纵向延伸水温特征显著。1-9月线上净热一体净水器份额占比达到11.9%，同比增加5.8%，净饮机中能够制冷的冰热产品份额同比增加10.7%，达到17.3%。

　　在水家电众多细分品类中，净水器可谓撑起大半边天。透过净水器市场竞争格局，我们便可大致一窥水家电整体市场的品牌表现。

　　奥维云网罗盘（AVC）数据显示，2023年1-8月，线中，美的、小米、海尔位列前三，占比分别为15.18%、13.37%以及10.3%；专业净水器品牌沁园与安吉尔分别位列第四和第五，占比为9.52%、6.84%。

　　与此同时，靠营销“发家”，品牌代言人包括知名演员刘涛以及偶像歌手王一博的易开得位列第八。

　　比如，易开得。这家进军净水器仅五、六年的企业，尽管线上已经跻身前十，但遭遇诸多质疑——主打产品多为代工，科技成色不足；虚构产品与中国航母的合作关系被罚，“王一博代言品牌因广告违法被罚50万”的词条一度冲到微博热搜，阅读次数达到了5516万次。

　　伴随国民消费水平提升，以及健康意识逐步提高三亿体育官方网站，水家电正在成为人们生活的新刚需。可以预见，在不远的未来，水家电定会大范围普京，拥有无限想象空间。

　　与此同时，在此条赛道，多技术路线、多应用场景特征明显，综合巨头、专业品牌当前所构成的市场格局存在诸多不确定性与巨大变数。