前言：随着人们生活习惯的改变，小家电越来越深入到家家户户的生活中。本篇从细分赛道的角度聊聊小家电行业，在《小家电系列二》中我再补充其他内容。

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　　近期多省市纷纷出台相关措施促进消费，近日深圳市也开展绿色节能家电促销，5-8月期间，对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱三亿体育官方网站、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家用电器，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。618临近，在相关措施的影响 下，小家电行业有望迎来销量高潮，下面就来详细聊聊小家电行业。

　　小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。按照小家电的使用功能，可以将其分为四类：厨房小家电产品、家居家电产品、个人生活小家电产品、个人使用数码产品。小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，例如被市场很认可的豆浆机、电磁炉等和加湿器、空气清新器、消毒碗柜、电子按摩器等追求生活品种的家电。

　　近年来随着“懒人经济”和智能化的发展，越来越多的新兴厨小电产品涌现出市场。从销售额来看，空气炸锅是厨房小家电的优质赛道，据奥维数据显示，2022/1-4 月线上空气炸锅累计销额同比206.7%，销额增速远超传统厨房小家电如电饭煲、电压力锅等产品。此外，在厨房小家电的智能化上，越来越多的品牌开始布局自动炒菜机产品。本部分就将空气炸锅和自动炒菜机两个品类进行分析。

　　根据 Stratview Research 的数据显示，2021年市场全球空气炸锅市场规模达到 8.06 亿美元；而随着空气炸锅的进一步普及，未来市场规模有望持续增长，预计 2026 年全球市场规模达到 11.51 亿美元。随着空气炸锅渗透率的提高，预计 2021-2026 年的未来五年内 CAGR 为 7.39%，行业保持稳定增长。

　　由于疫情期间居家烹饪的需求剧增，空气炸锅、空气烤箱等加热类厨房小家电作为操作简便、主打健康的小家电产品销量增长显著。新冠疫情期间宅经济和健康理念的普及为主打健康产品带来了高速增长的契机。

　　从竞争格局来看，厨房小电核心品牌九阳、美的、苏泊尔等传统品牌市场份额相对领先，根据奥维数据，22 年 1-4 月线上空气炸锅品类美九苏 CR3 的份额为 45.23%，，但市场集中度较其他传统小家电品类低，其余品牌仍有较大的发展空间。

　　从线上市场销量份额看，自动炒菜机目前仍处于起步阶段，市场较为分散， 市场集中度有待提升。排除双十一的影响， 自动炒菜机行业整体销额快速提升。2021 年天猫淘宝智能炒菜机的销售额为 3.32 亿元，但由于单价较高（2021 年 12 月均价 2095 元），其年销售量仅 16.6 万台。

　　从长期来看，由于现代生活节奏的加快以及“懒人经济”的崛起，消费主力军的年轻人将越来越注重方便和效率，根据 CBNData 的数据显示，2018-2020 年线上消费者为“偷懒”花费的金额超过千亿元。而“懒人经济”也从最初的不愿费力，进化为用更加高效和专业的方式成为“智慧懒人”。消费者，特别是年轻消费者愿意用金钱换时间，对智能家电的消费需求迅速提升，多功能集成化的自动炒菜机的出现将良好的契合这一需求。

　　个护小家电所涵盖的品类主要有电吹风、电动剃须刀、按摩小家电以及各类美容小家电。近几年随着消费升级、颜值经济带动，美容小家电新品数量及规模正进入快速发展阶段。

　　根据奥维云网线个护小家电电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类的新兴渠道（含抖音、快手、拼多多）在整体线%左右，零售量占比接近25%，已然成为行业销售的主流渠道；同时，抖音渠道品牌数量达到传统线%左右，但品牌集中度较低。随着疫情的好转、物流的恢复和品牌覆盖度的提升，个护小家电品类在线上新兴渠道的市场规模会进一步成长，有望成为增量市场。

　　清洁电器的真实需求是由供给端的革新持续创造出来的，行业发展的源动力都来自于技术革新。之前清洁电器的行业规模之所以比较小，是因为技术端的革新没有达到解决消费者痛点的水平，而这两年持续的技术创新让潜在消费需求不断落实。

　　根据欧睿国际的数据，发达国家如美、日本、英、德等，清洁类电器的渗透率常年保持在90%左右的水平，而巴西等新兴市场国家，渗透率在30%-40%的区间，与世界平均水平相近；我国2020年清洁电器渗透率为15.67%，相比于欧美发达国家及世界平均水平而言，依然处于较低水平。之后扫地机和洗地机会成为清洁电器增长的主要动力，吸尘器、蒸汽拖把的增速会随之放慢，所以未来行业渗透率的提升主要来自扫地机和洗地机。

　　小结：在需求和相关规划的共同推动下，小家电行业有望迎来加速发展期。此外疫情加速了小家电线上占比提升的趋势，线上渠道增长远优于线下渠道，在线上渠道布局的企业获利空间更大。

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